Ora che vediamo meglio il sistema, dobbiamo capire come governarlo

Nel primo articolo dedicato ai dati turistici del Sulcis Iglesiente 2025 abbiamo provato a rispondere a una domanda apparentemente semplice: quanto sta crescendo il turismo nel territorio?

I numeri hanno restituito una risposta positiva: 195.878 arrivi, 686.823 presenze, una crescita rispetto al 2024 e alcuni segnali interessanti sia sul mercato internazionale sia sulla capacità di generare permanenza.

Ma l’analisi ha fatto emergere anche qualcosa di più complesso.

Il 2025 non rappresenta soltanto un anno nel quale sono aumentati i turisti. È anche l’anno nel quale abbiamo iniziato probabilmente a vedere con maggiore precisione quanto è grande realmente il sistema ricettivo del Sulcis Iglesiente.

Ed è da qui che bisogna ripartire.

Perché l’introduzione del CIN – Codice Identificativo Nazionale ha contribuito a rendere visibili strutture, appartamenti e immobili destinati alla locazione turistica che in precedenza potevano non comparire pienamente nelle statistiche ufficiali.

La disciplina nazionale del CIN è diventata effettivamente operativa tra la fine del 2024 e l’inizio del 2025; il Ministero del Turismo indica espressamente tra le finalità della Banca Dati Strutture Ricettive anche il coordinamento delle informazioni e il contrasto alle forme irregolari di ospitalità.

Questo significa che davanti all’aumento delle strutture ricettive dobbiamo fare una distinzione fondamentale:

non tutta l’offerta comparsa nelle statistiche del 2025 è necessariamente nuova offerta turistica. Una parte è offerta che esisteva già e che oggi è diventata maggiormente visibile, censita e regolarizzata.

Ed è proprio questa nuova fotografia a rendere ancora più interessante la domanda successiva:

ora che conosciamo meglio la dimensione della nostra capacità ricettiva, quanto siamo capaci di trasformarla in turismo, permanenza e valore per il territorio?

I numeri crescono, ma proviamo a capire cosa sta realmente accadendo

Quando parliamo di turismo nel Sulcis Iglesiente siamo spesso portati a ragionare per sensazioni: una stagione che sembra essere andata meglio della precedente, più persone nelle località costiere, nuove strutture che aprono, una maggiore presenza di turisti stranieri. Oggi, però, abbiamo qualche elemento in più per provare a leggere quello che sta realmente accadendo.

I dati pubblicati dall’Osservatorio del Turismo della Regione Sardegna, elaborati attraverso il sistema ROSS1000-SIRED, ci restituiscono infatti una Destinazione Sulcis che nel 2025 cresce: aumentano gli arrivi, aumentano ancora di più le presenze e migliora, anche se leggermente, il tempo medio trascorso sul territorio. Nel complesso parliamo di 195.878 arrivi e 686.823 presenze, rispettivamente il 13,7% e il 18,5% in più rispetto al 2024. 

Numeri certamente positivi, ma che da soli non bastano a raccontare il turismo di un territorio.

C’è infatti un altro fenomeno che dobbiamo tenere presente nella lettura di questo biennio. Con l’introduzione del CIN – Codice Identificativo Nazionale, una parte importante dell’offerta ricettiva, soprattutto quella extralberghiera e degli alloggi destinati alla locazione turistica, è progressivamente emersa e si è regolarizzata. Questo significa avere oggi più strutture censite, più informazioni e una fotografia probabilmente più vicina alla reale dimensione dell’offerta turistica.

Ed è proprio qui che l’analisi diventa interessante.

Perché dietro la crescita dei numeri non c’è soltanto una destinazione che ospita più persone. C’è un sistema turistico che sta cambiando: cresce enormemente l’offerta extralberghiera, alcuni Comuni avanzano più velocemente di altri, aumentano le presenze internazionali, ma rimane forte la concentrazione durante l’estate.

La domanda, quindi, non è semplicemente “quanto è cresciuto il turismo nel Sulcis?”.

La domanda più interessante è:

che tipo di destinazione turistica sta diventando il Sulcis Iglesiente?

Ed è da qui che vorrei partire.

Perché parlare oggi di “turismo socialista”

Quando si parla di turismo, il dibattito pubblico tende quasi sempre a concentrarsi su numeri e performance: PIL, presenze, arrivi, tassi di occupazione alberghiera, stagionalità. Indicatori importanti, certo, ma parziali. Ridurre il turismo a una semplice industria significa perdere di vista la sua natura più profonda: il turismo è prima di tutto un fenomeno sociale, territoriale e culturale, e solo in seconda battuta economico.

Con l’espressione – volutamente provocatoria – di turismo socialista non si intende richiamare un’ideologia politica in senso classico, ma proporre un vero cambio di paradigma nello sviluppo turistico della Sardegna e dei territori periferici in generale.

Il turismo socialista parte da un presupposto semplice ma radicale: lo sviluppo turistico deve produrre benessere collettivo, non solo fatturato. Deve rafforzare le comunità locali, contrastare lo spopolamento, creare opportunità per i giovani, migliorare l’accesso ai servizi e rendere i territori luoghi in cui vale la pena vivere, non soltanto visitare.

In questo modello:

• il turismo non è una somma di iniziative isolate;
• le istituzioni non sono meri distributori di incentivi;
• i territori non sono contenitori passivi di attrazioni;
• i residenti non sono comparse di un’economia costruita solo per i visitatori.

Il turismo diventa invece una politica pubblica strutturale, uno strumento di governo del territorio capace di incidere sulla qualità della vita, sulla demografia, sulla coesione sociale e sulla capacità delle comunità di immaginare il proprio futuro.

Il successo di una destinazione, in quest’ottica, non si misura soltanto con i flussi turistici, ma con una domanda più ambiziosa: questo territorio oggi è più vivo? più abitabile? offre più opportunità ai giovani? è socialmente più coeso e culturalmente più consapevole di sé stesso?

Evoluzione del digitale nel Sud Ovest della Sardegna 

A cosa servono le strategie di web marketing? E come queste possono essere applicate al Sulcis Iglesiente?

Partiamo da un dato: in Sardegna nel 2016 solo il 57,3% delle Imprese ha un sito web/home page (o almeno una pagina internet) rispetto al 71,3% di imprese nel resto d’Italia (fonte Regione Autonoma della Sardegna).

Questo dato, seppur non aggiornatissimo, dimostra il GAP della nostra Isola nella digitalizzazione rispetto al resto d’Italia.

L’importanza del web marketing e delle sue strategie aiuta (in un contesto sempre più globale) a valorizzare il proprio prodotto/servizio, con lo scopo di far crescere economicamente l’azienda. Comunichiamo al mondo digitale il nostro brand permettendo di accorciare le distanze che prima sembravano un limite invalicabile. 

Nello specifico, per il settore del turismo, il web marketing  offre una serie di strumenti per fare promozione attraverso “contenuti mirati” capaci di raggiungere i segmenti di mercato più idonei alla nostra promozione.